Как сделать инфографику для карточки товара с помощью ИИ

Хороших фотографий товара иногда недостаточно. Покупатель видит упаковку, форму и цвет, но все равно не понимает размер, материал, комплектацию или главное преимущество. Именно здесь появляется инфографика для карточки товара: она помогает быстро объяснить то, что сложно передать одной фотографией.

Проблема в том, что неудачная инфографика может сделать карточку только хуже. Огромные надписи, десять иконок, стрелки во все стороны, яркие плашки и длинные характеристики превращают изображение в рекламную листовку. На экране смартфона такой слайд практически невозможно нормально прочитать.

ИИ помогает ускорить визуальную часть: подготовить фон, создать товарную сцену, найти подходящую композицию и сделать несколько вариантов подачи. А точные характеристики, цифры и текст лучше добавлять отдельно. Так можно получить аккуратную карточку и не зависеть от полноценной фотосессии для каждого нового слайда.

Зачем карточке товара инфографика

Покупатель на маркетплейсе редко изучает описание сразу. Сначала он листает изображения. Поэтому значительную часть информации желательно передать прямо через визуал.

Например, по обычной фотографии бутылки сложно понять ее объем. По изображению органайзера — сколько предметов туда помещается. По фото гаджета — какие разъемы у него есть. Инфографика закрывает эти вопросы быстрее.

При этом каждый слайд лучше посвящать одной основной мысли:

• размер товара;
• материал;
• комплектация;
• одно важное преимущество;
• сценарий использования;
• особенность конструкции;
• совместимость;
• варианты применения.

Если попытаться разместить все характеристики на одном изображении, смысл инфографики теряется.

Сначала фотографии, потом текст

Одна из самых полезных схем — разделить создание карточки на два этапа. Сначала подготовить чистый визуал товара, а затем добавить инфографику.

Так гораздо проще работать. Если характеристика поменялась или нужно заменить надпись, не придется заново создавать всю картинку. Достаточно изменить текстовый слой.

Кроме того, генерация надписей непосредственно внутри изображения часто дает ошибки. Буквы могут искажаться, слова выглядеть странно, а цифры — меняться. Для карточки товара это особенно плохо.

Поэтому ИИ лучше использовать для создания визуальной основы, а точный текст добавлять обычными инструментами дизайна.

Как подготовить основу для инфографики

Основой может быть настоящая фотография товара или созданная на ее базе сцена. Главное — оставить достаточно свободного пространства вокруг продукта.

Если товар занимает весь кадр, добавить текст будет трудно. Надписи начнут закрывать упаковку или важные детали. Гораздо удобнее заранее сделать композицию, где продукт расположен немного правее или левее центра.

Например, можно подготовить:

• товар справа и свободный фон слева;
• продукт снизу с пространством сверху;
• центральный товар и две небольшие зоны по краям;
• lifestyle-сцену с чистой областью для подписи.

Создавать такие основы удобно через Outsee. Можно подготовить несколько визуальных вариантов одного товара и выбрать композицию, где инфографика будет смотреться естественно.

Как выбрать главное преимущество для слайда

Не нужно начинать с дизайна. Сначала решите, что конкретно покупатель должен понять после просмотра изображения.

Например, продается дорожная бутылка. Возможные слайды:

• объем 750 мл;
• помещается в стандартный подстаканник;
• крышка защищена от протекания;
• удобно брать на тренировку;
• широкое горлышко для мытья.

Каждое преимущество можно показать отдельным слайдом. Тогда пользователь быстро листает карточку и последовательно получает новую информацию.

Инфографика должна отвечать на вопросы покупателя

Лучшие слайды рождаются не из списка красивых преимуществ, а из реальных вопросов.

Перед оформлением стоит представить человека, который видит товар впервые. Что ему непонятно? Что может остановить от покупки? Что он сравнивает с конкурентами?

Если продается сумка, покупателю важны размеры и вместимость. Если кухонный прибор — мощность, режимы и комплектация. Если косметика — объем, способ применения и особенности продукта.

Именно эти данные полезнее вынести в инфографику.

Как использовать ИИ для фона

Один и тот же товар можно показать на разных фонах в зависимости от смысла слайда.

Для размеров лучше подойдет простой нейтральный фон. Для сценария использования — интерьерная сцена. Для премиального свойства — более аккуратная предметная композиция.

Например, косметику можно разместить на светлом камне, товар для кухни — на рабочей поверхности, а небольшой гаджет — на современном столе.

При этом фон не должен усложнять чтение текста. Если планируется инфографика, лучше оставлять спокойные участки без множества мелких деталей.

Как сделать слайд с размерами

Размеры особенно важны для товаров, масштаб которых сложно понять по фотографии. Это сумки, мебельные аксессуары, органайзеры, посуда, коробки, декор и множество других категорий.

Здесь лучше использовать простой фон и хороший ракурс. Товар должен быть показан так, чтобы ширина, высота и глубина считывались визуально.

Линии размеров и сами цифры лучше добавлять вручную. Не стоит поручать генерации точные значения. Ошибка даже в один сантиметр уже превращает красивую картинку в неправильную информацию.

Как показать комплектацию

Если покупатель получает несколько предметов, лучше показать их вместе на отдельном слайде.

Например, устройство, кабель, чехол и инструкция. Или набор банок разных размеров. Или основной товар и несколько насадок.

Комплектацию желательно фотографировать реально, потому что здесь особенно важна точность. ИИ можно использовать для нового фона и композиции, но количество предметов должно соответствовать тому, что действительно входит в заказ.

Как оформить преимущества

Для преимуществ лучше использовать короткие формулировки. Не нужно писать водонепроницаемая конструкция обеспечивает надежную защиту содержимого от попадания влаги.

Если это соответствует реальным свойствам товара, достаточно написать короче: защищает от влаги.

Такие надписи легче считываются на телефоне.

Хорошее правило: один заголовок и максимум одна короткая поясняющая строка.

Нужны ли иконки

Иконки помогают, если они действительно ускоряют понимание. Например, значок воды рядом с информацией о влагозащите или простой символ размера.

Но использовать иконку для каждого слова не нужно. Пять-шесть разных символов на одном слайде создают визуальный шум.

Лучше одна понятная иконка, один смысл и одно изображение товара.

Как выбрать шрифт

Для карточки маркетплейса лучше работают простые читаемые шрифты. Декоративные варианты красиво выглядят в крупном баннере, но на маленьком экране могут стать нечитаемыми.

Особенно важно не делать слишком тонкие буквы. На уменьшенной картинке они начинают исчезать.

Основной заголовок должен быть заметен сразу. Второстепенная информация может быть меньше, но все равно читаться без увеличения.

Сколько текста размещать

Чем меньше, тем лучше. Покупатель не должен читать абзац внутри картинки.

Если информация требует подробного объяснения, лучше вынести ее в описание товара или разделить на два слайда.

Например, вместо длинного блока можно сделать:

• Слайд 1 — корпус из нержавеющей стали;
• Слайд 2 — сохраняет температуру;
• Слайд 3 — объем 750 мл.

Это воспринимается значительно легче.

Как сделать инфографику в едином стиле

Все слайды одной карточки желательно оформить по одинаковым правилам. Это не означает полностью одинаковый дизайн.

Достаточно сохранить:

• один или два шрифта;
• одинаковые отступы;
• общую цветовую палитру;
• похожий стиль иконок;
• одинаковую логику заголовков;
• схожий характер фотографий.

Тогда карточка выглядит профессиональнее, даже если отдельные сцены отличаются.

Как использовать фирменные цвета

Если у бренда уже есть свои цвета, их можно аккуратно использовать в надписях, плашках или небольших акцентах.

Не обязательно заливать весь фон фирменным цветом. Иногда достаточно одной полосы, значка или заголовка.

Главное — сохранить хороший контраст. Красивый оттенок бесполезен, если текст на нем почти не читается.

Как сделать инфографику для Wildberries

Для Wildberries особенно важно проверить карточку в небольшом размере. Изображение, которое красиво выглядит на мониторе, после уменьшения может потерять весь текст.

Главный объект должен быть крупным, а преимущества — короткими.

Лучше не размещать важную информацию слишком близко к краям изображения. При разных способах отображения часть композиции может восприниматься хуже.

Также стоит смотреть карточку целиком: первые изображения должны последовательно вести покупателя от общего вида к преимуществам и деталям.

Как сделать инфографику для Ozon

Основной принцип тот же: читаемость и польза важнее количества декоративных элементов.

Хорошо работает структура, где сначала показывается сам товар, затем ключевые преимущества, размеры, применение и комплектация.

Не стоит делать все слайды одинаково рекламными. Некоторые изображения могут быть почти без текста и просто показывать продукт в использовании.

Можно ли делать карточку полностью через ИИ

Технически можно создать много визуальных элементов, но полностью отдавать карточку генерации не стоит.

ИИ хорошо справляется с окружением, фоном, идеями композиции и дополнительными рекламными сценами. Но точные данные должны проверяться человеком.

Размеры, характеристики, материал, комплектация и любые обещания должны соответствовать реальному продукту.

Поэтому оптимальная схема выглядит так: ИИ делает визуальную основу, человек контролирует информацию и финальный дизайн.

Как сделать несколько вариантов одной карточки

Иногда полезно создать два разных визуальных направления и сравнить их.

Например, первая версия — светлая минималистичная. Вторая — более яркая и рекламная.

На Outsee можно подготовить разные изображения одного товара, не устраивая новую съемку. Затем из этих материалов собрать несколько вариантов первых слайдов.

Особенно полезно тестировать именно главное изображение и первые два-три слайда, потому что до конца карточки доходит уже более заинтересованный покупатель.

Как использовать инфографику в рекламе

Удачный слайд можно адаптировать под рекламный креатив. Но не всегда стоит брать картинку из карточки без изменений.

В рекламе задача другая: сначала привлечь внимание. Поэтому можно сделать товар крупнее, убрать часть характеристик и оставить одно главное сообщение.

Например, слайд карточки содержит пять деталей продукта, а рекламный баннер — только одно сильное преимущество.

Так материал лучше работает в ленте.

Как превратить слайды в видео

Если уже подготовлено несколько хороших изображений, их можно использовать как основу короткого рекламного ролика.

Например:

• первый кадр — главное фото;
• второй — преимущество;
• третий — товар в использовании;
• четвертый — деталь;
• пятый — финальный продуктовый кадр.

Отдельные сцены можно оживить легким движением и собрать в видео.

Так контент, подготовленный для карточки товара, начинает работать еще и в рекламе.

Какие ошибки портят инфографику

Первая ошибка — слишком много текста.

Вторая — маленькие шрифты.

Третья — слишком яркий фон, на котором теряется товар.

Четвертая — десять преимуществ на одном слайде.

Пятая — использование неверных характеристик.

Шестая — слишком большое количество цветов и разных типов плашек.

Седьмая — одинаковые слайды, которые не дают покупателю новой информации.

Простой план создания карточки с инфографикой

• соберите хорошие фотографии товара;
• выпишите основные вопросы покупателя;
• выберите 5–7 действительно важных смыслов;
• распределите их по отдельным слайдам;
• создайте подходящие визуальные основы;
• оставьте место под текст;
• добавьте точные характеристики отдельно;
• используйте единый стиль;
• посмотрите карточку с телефона;
• уберите все, что мешает быстро понять товар.

Хорошая инфографика не украшает карточку, а объясняет товар

Главная задача инфографики — не показать мастерство дизайнера. Покупателю должно стать проще принять решение.

Если после просмотра изображения человек понял размер, увидел важную особенность или разобрался, как используется продукт, слайд выполнил свою функцию.

ИИ здесь особенно полезен как способ быстро подготовить визуальные основы под разные смыслы. Можно взять один реальный товар, создать несколько сцен, выбрать удачные композиции и дальше добавить точную информацию.

Для первого теста можно загрузить изображение товара в Outsee и сделать несколько вариантов: чистый фон для главной карточки, композицию со свободным местом под преимущество и lifestyle-сцену. Из трех таких изображений уже получится хорошая основа для полноценной карточки товара.