Нейросети для маркетплейсов: как создавать карточки товаров, фото и видео

Продавцу на маркетплейсе уже недостаточно один раз сфотографировать товар и забыть о контенте. Конкуренты меняют главные изображения, тестируют инфографику, добавляют видео, показывают товары в интерьерах и на моделях. При большом ассортименте производство такого количества материалов быстро становится отдельной работой.

Нейросети для маркетплейсов помогают ускорить именно эту часть. С их помощью можно подготовить новый фон для фотографии, создать дополнительную товарную сцену, показать продукт на модели, сделать короткое видео, собрать рекламный креатив или подготовить основу для инфографики.

При этом ИИ не должен превращать карточку в красивую фантазию, которая отличается от реального товара. Для Wildberries, Ozon и других площадок особенно важна точность: покупатель должен получить именно тот продукт, который увидел на изображениях. Поэтому лучше всего нейросети работают в связке с хорошими реальными исходниками.

Какие задачи продавца можно закрыть нейросетями

Условно работу с карточкой товара можно разделить на несколько этапов: исходные фотографии, оформление, дополнительные сцены, инфографика, видео и реклама. Практически на каждом из них ИИ способен сократить количество ручной работы.

• замена и создание фона;
• улучшение подачи предметного фото;
• создание lifestyle-сцен;
• фото товара на модели;
• подготовка основы для инфографики;
• создание видео из фотографий;
• UGC-креативы;
• рекламные изображения;
• сезонные варианты карточек;
• визуалы для соцсетей магазина.

Главная выгода появляется, когда эти задачи повторяются постоянно. Один раз заменить фон несложно и вручную. Но если нужно оформить десятки или сотни товаров, скорость начинает иметь большое значение.

С чего лучше начинать

Не с генерации, а с хорошего исходника. Для карточки маркетплейса надежнее всего иметь настоящую фотографию продукта, где правильно переданы форма, цвет, упаковка и детали.

Для небольшой предметной съемки необязательно арендовать студию. Многие товары можно нормально снять на смартфон возле окна с мягким дневным светом и простым нейтральным фоном.

Полезно сразу получить несколько ракурсов:

• вид спереди;
• вид сбоку;
• вид под небольшим углом;
• крупные детали;
• комплектацию;
• упаковку.

После этого нейросеть уже получает качественную основу для дальнейшей работы.

Замена фона товара

Это одна из самых простых и полезных задач. Сам товар снят хорошо, но фон выглядит слишком домашним, грязным или просто не подходит стилю магазина.

Можно сохранить объект и создать новое окружение: светлый фон, каменную поверхность, деревянный стол, современный интерьер или более рекламную композицию.

Например, косметика хорошо смотрится на спокойных светлых поверхностях с мягкими тенями. Электроника — на минималистичном рабочем столе. Посуда — в кухонной сцене. Товары для дома — в соответствующем интерьере.

Для подобных задач можно использовать Outsee, где удобно работать с изображениями товара и создавать дополнительные визуальные варианты для карточек и рекламы.

Главное фото карточки

Первое изображение выполняет самую тяжелую работу. Именно его покупатель видит в выдаче рядом с десятками предложений конкурентов.

Здесь лучше не перегружать картинку. Товар должен быть крупным, понятным и хорошо отличаться от фона. Красивое окружение полезно только до тех пор, пока оно не начинает перетягивать внимание.

Нейросеть можно использовать для создания нескольких вариантов композиции и потом выбрать наиболее понятный.

Например:

• чистый светлый вариант;
• более контрастный фон;
• небольшая предметная сцена;
• вариант с мягкой тенью;
• сезонная подача.

После этого уже можно тестировать, какое изображение лучше привлекает внимание.

Создание lifestyle-фотографий

Lifestyle-фото показывает не просто товар, а его место в реальной жизни. Такая картинка помогает покупателю представить продукт у себя.

Например, настольная лампа появляется в рабочем кабинете, органайзер — в шкафу, спортивная бутылка — рядом с тренировочной сумкой, свеча — в уютной комнате.

Для создания такого кадра не всегда нужно собирать полноценную интерьерную съемку. Можно использовать реальную фотографию продукта и создать вокруг него подходящую сцену.

Особенно полезно это для дополнительных изображений карточки. Первое фото показывает товар максимально понятно, а следующие объясняют, как он выглядит в использовании.

Фото товара на модели

Для одежды, аксессуаров, украшений и сумок модель помогает показать масштаб и посадку. Но организация таких съемок может заметно увеличивать стоимость контента.

ИИ дает возможность создать дополнительные изображения товара на человеке. Например, показать сумку на плече, часы на руке или украшение в образе.

Здесь требуется особенно внимательная проверка. Генерация может изменить форму товара, рисунок, цвет или размер.

Если продукт выглядит иначе, использовать такой кадр в карточке нельзя. Покупатель должен получать достоверную информацию.

Виртуальные модели для одежды

С одеждой работа сложнее, потому что важна точная посадка. Рукава, длина, вырез, принт и общий крой должны соответствовать реальному изделию.

Поэтому полностью заменять реальные фотографии виртуальной моделью рискованно. Но AI-изображения можно использовать как дополнительный формат для рекламы или визуальных тестов.

Например, сначала проверить несколько образов и фонов, а затем уже решить, какой вариант стоит снять профессионально.

Инфографика для Wildberries и Ozon

ИИ хорошо помогает подготовить визуальную основу для инфографики. Можно расположить товар так, чтобы осталось место под заголовок, создать аккуратный фон или дополнительную сцену.

Но сам текст, размеры и характеристики лучше добавлять отдельно.

Причина простая: точные данные нельзя отдавать на волю генерации. Если товар имеет высоту 24 сантиметра, на карточке должно быть написано именно 24, а не случайное значение.

Хорошая структура инфографики обычно выглядит так:

• один слайд — размеры;
• один — главное преимущество;
• один — материал;
• один — комплектация;
• один — способ использования.

Такие изображения читаются гораздо проще, чем один перегруженный слайд со всеми характеристиками сразу.

Видео из фотографии товара

Если хорошие фотографии уже готовы, из них можно получить дополнительный формат — короткое видео.

Например, добавить плавное приближение камеры, легкий поворот, движение света или небольшую динамику фона.

Такое видео можно использовать:

• в карточке товара;
• в рекламе;
• в Reels и Shorts;
• в социальных сетях;
• на сайте магазина.

Для продукта обычно лучше спокойное движение. Чем активнее анимация, тем выше риск искажения формы.

UGC-креативы для товаров

Еще один интересный формат — ролик, который выглядит как обычный пользовательский контент. Человек показывает товар, держит его в руках или демонстрирует использование.

Такой формат хорошо подходит для внешней рекламы маркетплейса.

Можно протестировать разные сценарии:

• распаковка;
• первое впечатление;
• проблема и решение;
• товар в использовании;
• мини-обзор;
• три преимущества.

Для быстрых тестов часть таких роликов можно создавать с помощью ИИ, а наиболее удачные идеи позже снимать с реальными людьми.

Как использовать одного AI-персонажа

Если магазину регулярно нужен человек в рекламе, удобно использовать одного постоянного персонажа.

Он может появляться с разными товарами, участвовать в UGC-роликах и использоваться в социальных сетях магазина.

Это особенно удобно для брендов с большим количеством контента: постепенно появляется узнаваемый герой вместо случайных моделей в каждой новой рекламе.

В Outsee можно работать не только с изображениями, но и с персонажами и видео, поэтому одна визуальная идея может использоваться сразу в нескольких форматах.

Сезонные карточки без новой съемки

Новый год, весна, лето, распродажа, начало учебного сезона — повод обновить визуал товара. Но снимать весь ассортимент заново ради нескольких недель использования не всегда выгодно.

Можно сохранить сам товар и изменить окружение.

Например, зимний вариант оформить более теплым светом и небольшой праздничной деталью. Летний — сделать светлее, добавить натуральный фон и ощущение свежести.

Важно не переборщить. Десяток елочных шаров или слишком очевидные декорации могут сделать карточку дешевле на вид.

Рекламные креативы из карточки товара

Изображения, сделанные для маркетплейса, можно использовать повторно. Хорошая фотография товара становится основой рекламного баннера или короткого ролика.

Но рекламу лучше немного адаптировать. В карточке пользователь уже заинтересован продуктом. В рекламной ленте его внимание еще нужно получить.

Поэтому рекламный вариант может быть динамичнее, содержать другую композицию или сильнее акцентировать одно преимущество.

Как сделать сразу несколько вариантов

Большое преимущество нейросетей — скорость создания вариаций.

Из одного исходника можно подготовить:

• белый фон;
• интерьер;
• сезонную сцену;
• рекламный баннер;
• кадр на модели;
• вертикальный формат;
• видео.

Так одна хорошая предметная фотография превращается в целый набор контента.

Как работать с большим ассортиментом

Если в магазине 100 или 500 товаров, делать каждый с нуля неудобно. Лучше создать несколько шаблонных процессов.

Например, для одной категории товаров определить:

• тип главного изображения;
• один lifestyle-стиль;
• структуру инфографики;
• тип движения для видео;
• цветовую гамму.

После этого новые позиции оформляются по готовой системе.

Это экономит время и делает каталог визуально единообразным.

Нейросеть не должна менять продукт

Это ключевое правило для маркетплейсов. Красивое изображение бесполезно, если на нем другой товар.

После каждой генерации нужно проверить:

• цвет;
• форму;
• размер;
• фурнитуру;
• рисунок;
• надписи;
• количество деталей;
• комплектацию.

Особенно часто ошибки появляются на мелких деталях. С первого взгляда картинка кажется правильной, но при увеличении обнаруживается лишняя кнопка или изменившаяся крышка.

Что лучше фотографировать реально

Есть вещи, которые не стоит пытаться полностью заменить генерацией.

В первую очередь это точная комплектация, сложные технические детали, реальная посадка одежды и фактический результат использования товара.

Такие изображения лучше снять самостоятельно. А ИИ использовать уже вокруг них: фон, реклама, дополнительные сцены и оформление.

Как выбирать нейросеть для маркетплейса

Продавцу не обязательно нужна самая известная модель. Намного важнее набор задач, которые сервис умеет решать в одном рабочем процессе.

Полезны возможности:

• загружать собственный товар;
• редактировать изображение;
• менять фон;
• создавать модели и персонажей;
• делать видео;
• готовить разные форматы.

Чем меньше приходится переносить файлы между сервисами, тем быстрее идет работа.

Нужен ли дизайнер

Нейросети не делают дизайнера полностью ненужным. Особенно если нужно качественно собрать инфографику, фирменный стиль или большую рекламную кампанию.

Но они сильно меняют сам процесс. Дизайнеру не обязательно рисовать каждый фон или искать исходники. Можно быстрее получать материалы и сосредоточиться на композиции и финальном качестве.

А небольшому продавцу ИИ позволяет самостоятельно закрывать часть простых задач без постоянного обращения к специалисту.

Как начать с одного товара

Не нужно сразу переделывать весь магазин. Лучше выбрать одну позицию и проверить полный процесс.

• сделайте реальные исходные фотографии;
• создайте новый фон;
• подготовьте lifestyle-сцену;
• сделайте основу под инфографику;
• создайте короткое видео;
• подготовьте один рекламный креатив.

После этого сравните результат со старой карточкой и оцените, сколько времени заняла работа.

Нейросети особенно выгодны там, где контента нужно много

Один товар можно оформить традиционным способом без больших сложностей. Настоящая выгода ИИ появляется, когда нужно регулярно запускать новые позиции, менять рекламу и создавать разные визуальные форматы.

Тогда один исходник начинает работать много раз. Из него получается карточка, lifestyle-фото, рекламный баннер, вертикальный визуал и короткое видео.

Попробовать такую схему можно через Outsee. Возьмите один товар и создайте для него несколько разных материалов. Если процесс дает нормальный результат и экономит время, его уже можно постепенно переносить на весь ассортимент.