Нейросети для рекламы: как создавать креативы, фото и видео

Реклама быстро съедает креативы. Баннер, который нормально работал две недели назад, начинает хуже привлекать внимание. Видео приедается аудитории. Один и тот же первый кадр показывается слишком часто. В итоге маркетологу снова нужны новые изображения, ролики, персонажи и идеи.

Именно поэтому нейросети для рекламы интересны не столько возможностью создать красивую картинку, сколько скоростью производства вариантов. Вместо одного дорогого креатива можно подготовить несколько разных концепций, запустить их в тест и уже по результатам решить, какую идею развивать дальше.

Особенно полезен такой подход малому и среднему бизнесу. Не у каждой компании есть дизайнер, фотограф, оператор, актеры и монтажер, которые могут каждую неделю выпускать новую пачку материалов. Часть этой работы можно ускорить с помощью ИИ, не превращая рекламное производство в отдельный большой проект.

Какие рекламные задачи можно закрывать нейросетями

Нейросети подходят практически для всех этапов подготовки визуального креатива. При этом необязательно полностью генерировать рекламу с нуля. Часто полезнее взять реальные материалы и доработать их.

• создание статичных рекламных баннеров;
• варианты товарных фотографий;
• замена фона;
• короткие рекламные ролики;
• видео из готовых изображений;
• UGC-контент;
• виртуальные модели и персонажи;
• озвучка рекламных видео;
• музыка;
• адаптация одного креатива под разные форматы.

Главная идея простая: не поручать нейросети рекламу целиком, а использовать ее там, где раньше больше всего времени уходило на производство.

Почему рекламных креативов нужно несколько

Предсказать лучший баннер заранее почти невозможно. Один визуал нравится владельцу бизнеса, другой дизайнеру, третий маркетологу. Но реальный ответ дает аудитория.

Поэтому вместо попытки сразу сделать идеальную рекламу полезнее создать несколько разных гипотез.

Например, один товар можно показать через:

• крупный предметный кадр;
• ситуацию использования;
• проблему клиента;
• результат;
• человека с товаром;
• короткое UGC-видео.

После запуска становится понятно, какая подача вызывает больше интереса. Нейросети делают такой подход значительно доступнее, потому что каждый новый вариант не требует отдельной съемки.

Как создать рекламный баннер с помощью ИИ

Самый простой формат — статичное изображение. Для него сначала нужно определить не стиль, а рекламную мысль.

Допустим, компания продает сервис экономии времени. Один баннер можно построить вокруг спокойной рабочей сцены, другой — показать перегруженного задачами человека, третий — визуализировать уже полученный результат.

Сначала создается чистое изображение. Текст, цена, кнопка и другие точные элементы лучше добавлять отдельно в редакторе.

Так проще менять оффер и использовать один визуал в нескольких рекламных кампаниях.

Почему текст лучше не генерировать внутри картинки

Даже современные модели иногда ошибаются в надписях. Для рекламного материала это лишний риск. Неправильная буква, цена или название товара сразу делают креатив непрофессиональным.

Кроме того, текст внутри готовой картинки трудно менять. Если завтра скидка станет другой, придется переделывать весь визуал.

Практичнее сначала получить изображение без надписей, а затем добавить точный рекламный текст обычными средствами.

Как использовать реальные фото товара

Для товарной рекламы не обязательно генерировать продукт с нуля. Более надежный вариант — использовать настоящую фотографию и менять вокруг нее сцену.

Например, косметику можно оставить без изменений и разместить на новом фоне. Сумку показать в городской сцене. Гаджет — на современном рабочем столе.

Так сохраняется реальный товар, а количество рекламных вариантов увеличивается.

Для подобных задач можно использовать Outsee: загрузить исходный материал, подготовить дополнительные визуалы и затем использовать их для фото или видео.

Замена фона для рекламы

Один и тот же товар может совершенно по-разному восприниматься в зависимости от окружения.

Например, флакон на белом фоне выглядит как обычное каталожное фото. Тот же продукт на светлом камне с мягким светом уже воспринимается как рекламный визуал. А в ванной или на туалетном столике — как lifestyle-контент.

Это позволяет быстро создавать креативы под разные аудитории и рекламные идеи.

Важно только следить, чтобы фон не становился главным объектом. Покупатель должен запомнить продукт, а не красивую комнату вокруг него.

Рекламные видео из фотографий

Одна хорошая картинка может стать основой ролика. Достаточно добавить движение камеры, небольшое изменение света или глубину сцены.

Для короткой рекламы иногда хватает пяти-десяти секунд. Товар появляется сразу, камера плавно приближается, затем остается финальный кадр.

Такой формат особенно удобен для:

• товарной рекламы;
• социальных сетей;
• сторис;
• Reels и Shorts;
• рекламы маркетплейсов;
• баннеров на сайте.

Не стоит делать движение слишком сложным. Чем спокойнее сцена, тем выше шанс сохранить продукт без искажений.

Генерация рекламного видео с нуля

Если конкретный реальный товар в кадре не требуется, можно создавать сцену сразу как видео.

Например, для сервиса, приложения, образовательного продукта или услуги можно сделать атмосферный рекламный эпизод: человек работает за ноутбуком, использует смартфон, занимается спортом или оказывается в другой подходящей ситуации.

Такой подход хорош для визуализации идеи. Но если реклама продает физический продукт, точность самого товара обычно важнее свободы генерации.

UGC-реклама

UGC выглядит ближе к обычному пользовательскому контенту, поэтому хорошо вписывается в социальные сети.

Типичный ролик строится очень просто:

• человек показывает проблему;
• появляется продукт;
• короткая демонстрация;
• результат;
• призыв узнать подробнее.

С помощью ИИ можно быстро проверить несколько сценариев до того, как заказывать полноценную съемку у блогера или креатора.

Например, сделать один ролик как распаковку, второй через проблему и третий как мини-обзор.

Виртуальный персонаж в рекламе

Если человек постоянно нужен в креативах, можно создать одного постоянного персонажа.

Он появляется в разных сценах, держит продукт, показывает услугу или участвует в коротких роликах.

Для бренда это удобно по двум причинам. Во-первых, сохраняется узнаваемость. Во-вторых, не нужно каждый раз заново искать героя под новый баннер.

Персонаж может менять одежду и окружение, но основные черты желательно сохранять.

Когда лучше использовать реального человека

Нейросети не делают настоящих съемок ненужными. Если реклама строится на реальном отзыве, результате услуги или личности эксперта, живой человек убедительнее.

Также реальная съемка важна, когда нужно показать точное действие: работу инструмента, посадку одежды, приготовление продукта или сложную механику.

ИИ лучше использовать как дополнение: подготовить дополнительные сцены, протестировать идеи или создать больше вариантов уже существующего материала.

Как адаптировать рекламу под вертикальный формат

Вертикальный ролик нельзя рассматривать просто как обрезанную горизонтальную рекламу. Композиция должна сразу строиться под экран телефона.

Главный объект лучше размещать ближе к центру. Он должен быть достаточно крупным и понятным уже на первом кадре.

Если используется персонаж, лицо и товар не стоит разносить слишком далеко. На небольшом экране зритель должен быстро считать сцену.

Первый кадр решает многое

Для короткой рекламы начало особенно важно. Пользователь еще не знает бренд и ничем не обязан ролику.

Первый кадр может показывать:

• сам товар;
• проблему;
• неожиданную сцену;
• человека с продуктом;
• результат;
• контраст до и после.

Нейросети позволяют быстро создавать несколько первых кадров и тестировать их без переделки всего ролика.

Как использовать референсы

Если понравилась чужая реклама, не обязательно копировать ее. Гораздо полезнее разобрать механизм.

Посмотрите, что именно работает:

• первый кадр;
• скорость смены сцен;
• ракурс;
• тип движения камеры;
• освещение;
• структура ролика.

Затем перенесите один-два приема на свой продукт.

Так получается самостоятельный материал, а не дешевая копия.

Как сделать несколько рекламных гипотез из одной идеи

Допустим, есть одна фотография товара. Вместо одного баннера из нее можно получить целую серию.

• товар на чистом фоне;
• товар в lifestyle-сцене;
• изображение с человеком;
• вертикальная версия;
• короткое видео;
• UGC-вариант.

Затем рекламу можно запускать небольшими тестами и постепенно оставлять более сильные варианты.

Как создавать креативы сериями

Когда реклама работает постоянно, делать каждый материал как отдельный проект неудобно. Лучше создать несколько визуальных систем.

Например:

• один стиль для товарных баннеров;
• один для UGC;
• один для акций;
• один для коротких видео.

Дальше меняется продукт, текст или конкретная сцена, но общий подход остается.

Это сильно ускоряет производство.

Нейросети для локального бизнеса

Не только интернет-магазинам нужны рекламные креативы. Салон красоты, клининг, стоматология, автосервис или кафе также постоянно запускают акции и продвижение.

Не обязательно иметь новую фотосессию под каждое предложение. Можно создавать дополнительные изображения под конкретную услугу или сезон.

Например, для клининга — аккуратный интерьер, для салона — атмосферный визуал процедуры, для кафе — композицию с продуктом.

Реальные фотографии бизнеса при этом стоит сохранять: они подтверждают, что компания существует и действительно оказывает услугу.

Реклама услуг

У услуги нет физической упаковки, поэтому ее приходится показывать через ситуацию.

Например, вместо абстрактной надписи про бухгалтерские услуги можно показать предпринимателя за рабочим столом. Для курса — процесс обучения. Для доставки — момент получения заказа.

ИИ хорошо помогает визуализировать такие ситуации без сложной съемки.

Особенно полезно создать сразу несколько разных образов одной и той же услуги и проверить, какой лучше воспринимает аудитория.

Реклама интернет-магазина

Магазину проще всего начинать с существующих товарных фотографий.

Возьмите хороший исходник и сделайте несколько рекламных сцен. Сам продукт останется настоящим, а окружение будет адаптироваться под конкретный оффер.

Например, зимой — более теплый сезонный фон, летом — светлая сцена, для распродажи — яркий рекламный вариант.

Нейросети для ретаргетинга

Пользователь уже видел товар, поэтому показывать ему тот же самый баннер снова не всегда эффективно.

Можно изменить визуальную подачу, сохранив тот же продукт.

Например, первая реклама показывает товар отдельно. Вторая — в использовании. Третья — более подробно демонстрирует преимущество.

Получается несколько касаний без необходимости проводить три разные съемки.

Как создать музыку и озвучку

Если рекламный ролик требует объяснения, голос можно подготовить отдельно. Текст лучше делать коротким и разговорным.

Музыка должна поддерживать темп, а не перебивать смысл.

В Outsee можно работать с разными форматами контента, поэтому после создания изображения или видео удобнее продолжить сборку рекламного материала в одном процессе.

Почему рекламу нужно проверять вручную

ИИ способен создать визуально убедительный результат, но именно поэтому ошибки иногда легко пропустить.

Перед запуском стоит проверить:

• реальный вид товара;
• надписи;
• цены;
• логотип;
• руки и лица;
• мелкие детали;
• фактические обещания.

Особенно важно внимательно смотреть физические продукты. Лишняя кнопка, неправильная застежка или изменившаяся упаковка могут ввести покупателя в заблуждение.

Какие ошибки чаще всего делают в AI-рекламе

Первая — пытаются сделать слишком эффектно. Много света, движения и объектов отвлекают от предложения.

Вторая — показывают продукт слишком поздно.

Третья — используют один креатив слишком долго.

Четвертая — генерируют красивый визуал без связи с рекламным оффером.

Пятая — не проверяют изображение перед запуском.

Шестая — пытаются добиться идеального креатива вместо того, чтобы быстрее протестировать несколько нормальных вариантов.

Как начать использовать нейросети для рекламы

Для первого теста достаточно одной рекламной кампании.

• выберите товар или услугу;
• определите основное предложение;
• создайте три разных визуальных подхода;
• сделайте вертикальные варианты;
• один из визуалов превратите в видео;
• запустите небольшие тесты;
• сравните результат.

Так сразу становится понятно, дает ли новый процесс реальную пользу.

Главная выгода ИИ в рекламе — скорость тестирования

Нейросети не гарантируют, что реклама станет эффективной сама по себе. Плохое предложение останется плохим даже с красивым видео.

Но они позволяют намного быстрее переходить от идеи к тесту. Вместо одной концепции появляются три или пять. Вместо новой съемки — дополнительная сцена из уже готового фото.

Для начала можно взять один существующий рекламный материал и попробовать сделать несколько альтернатив через Outsee: другой фон, новый первый кадр и короткое видео. После этого уже есть что сравнивать, а не просто обсуждать на уровне предположений.

Именно в регулярном тестировании нейросети дают рекламе больше всего пользы: больше идей можно проверить за то же время и постепенно найти подачу, которая действительно работает для конкретной аудитории.